“看着吧，你在这里和李白合影高合 自慰，你的同学一定爱戴哭了。”

这是本周在北京环球影城内，一位姆妈和孩子说的话，那时小编站在他们身边，围不雅“《王者荣耀》枭雄碰面会”。前列，王者枭雄“云缨”和“李白”正在和搭客互动。

说实在的，听到这句话小编有些愕然，没思到，咫尺的游戏主题活动竟能带来如斯多元的情谊价值，不独一欢快，还有惊喜、霸道和自负。

怪不得，这场活动照旧是二次举办。

2022年4月至7月，北京环球影城联动《王者荣耀》，以游戏内的“长安”为故事配景，在乐土内打造了“北京环球影城：《王者荣耀》枭雄嘉会”，本色包括“王者荣耀枭雄巡游”、“枭雄碰面会”，以及特色邻近等等。

而在本年3月11日，嘉会再度开启，况且进行了升级，上新了多款主题终结好意思食，另推出“《王者荣耀》主题环球面部彩绘”。这评释，经过商场视察，两方均对活动成果比拟舒心。

这可能是大无数东谈主没思到的。毕竟在名义上看，一个是主打国外电影IP的主题乐土，一个是有着极强国潮国风的年青手游，各别南北极化。

1915年，环球影业首创东谈主卡尔·莱默尔在洛杉矶郊区创立了环球影城前身——环球城，掀开了不雅众干与电影空间的通谈。2015年，《王者荣耀》崇敬公测，随后火爆寰宇，成为了归拢亿万东谈主的超等数字前言。

当今，两个IP执续跨圈联动，百年厂牌环球影城生出了新的活力和能量，《王者荣耀》也为达成IP持久目的夯实了新旅途。

那么恰好收支100岁的他们，为何能“牵手”奏效？

咱们不妨先去108年前的环球城望望……

共同的基因底色：尊重和会通好故事

| 01 环球影城

探花小宝

最早的环球城建在好莱坞边上，那是一座占地0.93泛泛公里的电影厂，内部约有600个拍摄场景和90个舞台。

彼时，卡尔·莱默尔为了提高公司的竞争力，首度打造了这么一个以电影为主题的敞开性园区。他通过售票款式，让不雅众进来参不雅体验，增多营收的同期，也在增强与不雅众的归拢感。

这不是卡尔·莱默尔第一次进行电影产业蜕变。此前，开始从事电影刊行的他，曾为了冲突爱迪生的电影征战专利把持，转而在本色上积极探索。

一方面，从产业卑鄙走到上游，确立孤独通顺影业，即环球影城的前身，亲手打造原创故事性更强的电影。

另一方面，始创“造星”宗旨，捧红了首位电影明星佛罗伦萨·劳伦斯，并眩惑到“好意思国甜心”玛丽·皮克福德等演员加盟。这种垂青东谈主物IP的计谋，日后产生了弘远影响，于今如是。

这么看，环球影城从首创根基上，就有三个特色：垂青个东谈主IP效应、作品的故事性和运营的敞开性。

特色即支点，在三个支点的扶持下，环球影城厂牌得以不息百余年。

尽管半途也曾遭受资金逆境，公司几经转手，然而不妨碍在英国商东谈主阿瑟·兰克、电影艺术巨匠阿尔弗雷德·希区柯克、大导演史蒂文·斯皮尔伯格、作者迈克尔·克莱顿等名东谈主巨匠的参与助力下，厂牌执续更替和升级，成为享誉全球的主题乐土。

发展进程里，三个特色亦迟缓汇成一个新特质，即会通有影响力的故事IP。

以北京环球影城的首期技俩为例，独一《侏罗纪世界》是环球影城的原创IP，加上它曾是“补血”全球环球影城厂牌的IP，是以它在园区C位；《神偷奶爸》（小黄东谈主）和《功夫熊猫》是收购照明文娱和梦工场而领有IP；《变形金刚》和《哈利·波特》则是派拉蒙影业和华纳昆季的授权IP。

另在此基础上延展，为了作念各别化蜕变，环球影城又启动会通原土文化，协作当地最有影响力的IP。

比如，奥兰多环球影城出现过脱口秀主执东谈主吉米·法伦，再比如大阪环球影城和有名动漫厂牌集英社协作推出《海贼王》舞台剧、“环球影城·JUMP·盛夏”季节终结活动，以及与任天国协作“超等任天国世界”主题区域。

依照这种厂牌发展趋势，北京环球影城首选与《王者荣耀》协作口舌分明。

这不仅因为《王者荣耀》是当下最影响力且极具有中国文化立场的原土IP，而且在IP基因上，垂青东谈主物IP、本色的故事性和运营的敞开性，相同是《王者荣耀》的滋长底色。

| 02 《王者荣耀》

先说《王者荣耀》的东谈主物IP，这个毋需多言，王者枭雄即是游戏的标签之一。截止2023年1月17日，《王者荣耀》共推出了113位枭雄，每位枭雄皆有我方的故事配景、本性属性和手段点。

再说本色的故事性，《王者荣耀》是确凿深爱故事。

无论是在游戏内建设“王者大陆”的世界不雅，诡计“单位剧”一样的赛年叙事，如故在游戏外开发演义、记录片、动漫、电影、舞台剧等繁衍作品，皆是在积极创作不同品类的故事，语境也从线上拓展到了线下。

第三说运营的敞开性，《王者荣耀》的协作号称包罗万象，绵薄综合可分为文化传承、实体经济、电子竞技、科研发展、期间荣耀、公益爱护六大畛域。

各人不错在超市买到联名款百事可乐，不错通过玩游戏参与助农公益活动，还不错在游戏内不雅看梦天辐射直播。从身边超市到寰宇星空，《王者荣耀》的联动有深度也有广度。

《王者荣耀》2022「千色云中」赛年——游戏中体验缔造壁画

固然，对于环球影城发展出“会通有影响力的故事IP”这种鸠集性特质，《王者荣耀》也有。

说到这里，小编思和各人共享一个我方的故事。

小学时候，小编特殊可爱看一部动画片，叫《三个火枪手》。它改编自法国作者大仲马的同名演义，阐述了在17世纪的法国，国王的火枪手与邪派主教斗智斗勇的精彩轶事。

幼年的我被当中离奇放诞的情节深深眩惑，不仅恳求家东谈主买了原著演义，而且对真实的法国充满了酷爱与向往。

内部的女主角“米莱狄”更是让我水流花落，她是邪派主教的爪牙，楚楚可东谈主，却荼毒暴戾，是我对“蛇蝎好意思东谈主”的印象源泉。

是以好多好多年之后，当我在《王者荣耀》里看到法师米莱狄，会生出一种奇妙的归拢感。

法师米莱狄的原型即是《三个火枪手》的米莱狄。这么预计，《王者荣耀》的某位诡计者可能和我深爱一样的故事。

当下，《王者荣耀》碰巧2023「遗址之海」海皆赛年，游戏设定为海皆掌权者的米莱狄不知谈是否有更多故事线，我很期待。

与米莱狄访佛的枭雄，还有取材自凯尔特神话传闻的亚瑟、希腊神话的雅典娜和意大利旅众人的马可波罗等。

由此单从东谈主设来看，除了诡计出李白、鬼谷子、杨玉环、狗尾续蝉等源自中华故事的枭雄，《王者荣耀》也会关注与会通国外的优秀故事元素。

《王者荣耀》尊重好故事，尊重世界各地的好故事。这种敞开融汇的立场恰是东方文化的主要属性之一，亦然《王者荣耀》火爆于今的本因之一。

文化传承在面更在核。

打造“迁移舞台剧”：干与一个现场故事

| 01 迁移舞台剧

《王者荣耀》的第三个赛年故事「遗址之海」正在线上轰轰烈烈张开，其首个赛年故事「不夜长安」已行至线下。

没错，“《王者荣耀》枭雄巡游”的情节母版即是「不夜长安」，亮相的枭雄狄仁杰、武则天、公孙离、上官婉儿、程咬金、司空震、李白、云缨、李元芳、裴擒虎、弈星、杨玉环即为赛年脚色。

「不夜长安」的故事很允洽改成主题乐土的花车巡游——上元夜，女帝现身游船与民同欢，却不测遇袭，父亲进城小月以此牵动出一场关乎“长安”劝慰的交锋。悬念丛生，回转放诞，况且具有传统花车的互动元素。

鉴于原来的赛年叙事结合全年，情节更为复杂。改成花车版浓缩调遣了剧情，使其更允洽实体场景呈现，故事干线也更理解：红蓝两方的枭雄，围绕“机关核”所张开的规划与较量。

结合小巧的编排和制作，以及11位枭雄、8名战士、12名舞者和6名旗头的演绎，乐土现场上演了一场「燃+修起」的“迁移舞台剧”，而且「代入感」和「共识感」极高。

游戏设定里，最启动，长安灯火亮，道贺钟声响，女帝武则天乘花船巡游，大枭雄司空震携破晓转头，坊市间张灯结彩，浩如烟海的朱雀大街上东谈主声欢叫，侵略超卓。

现场巡游，花船仍是阿谁花船、女帝和司空震依然站在船头，悬疑氛围和武打剧情也在，仅仅游戏内的围不雅各人造成了真实的搭客。

无声无息中，现场世东谈主沿路进到了游戏故事里，同期被厉害的敌对所感染，不管是否玩过游戏，也不管是否看过花车献艺。

如若在改日，环球影城能按照游戏中的夜间设定，添加实践里的夜间或者傍晚巡游，成果可能更为震憾。

再说一些细节，配合国风主题，花车行进中会有技击献艺，枭雄会走下花车，与对立方张开贴身搏斗，较之过往的花车献艺更为新颖。

枭雄的手段也在巡游中“实体化”，司空震能现场开释“雷电法王”，李白不错从房顶隐藏，又已而“透露”于船上。

还有追想考究的枭雄的衣饰，举例杨玉环的渐变色、裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理和上官婉儿的烫金纹路等等。

另值得一提的是，当现场《持久的长安城》的音乐一响，小编浑身一激灵。这首由《指环王》配乐、“奥斯卡金像奖-最好原创歌曲、最好配乐”霍华德·肖为《王者荣耀》打造的主题BGM，已而让带着国际范儿的东方气韵倾覆全场。

总的来说，“《王者荣耀》枭雄巡游”汇注了「IP+游戏+舞台剧+传统花车」的元素。这对于它和北京环球影城来说，皆是一种共融创生。

| 02 汇注、蜕变、升级

据小编不雅察，北京环球影城的每个主题园区皆有固定的IP系统搭配，分袂是「游乐步调+舞台互动献艺+主题餐饮邻近+临场包摄感」。前三项了然于目，第四项见诸于细节。比如，在《哈利·波特》主题区，使命主谈主员会名称各人“巫师”；《侏罗纪世界》主题区的大门火焰是真实毁掉的，据说永不灭火；《神偷奶爸》主题园的“小黄东谈主乐翻天”步调启动前，会作念足“你要造成小黄东谈主”的心境建设。从这个角度看，“《王者荣耀》枭雄巡游”一是冲突了原来舞台互动献艺的空间和题材划定，创造出一种全新的上演形态；二是强化了干与一个剧情故事的体验感，区别在于，对于游戏玩家，是干与老到的故事，对于刎颈之交搭客，是干与一个新故事

此外，《王者荣耀》的枭雄碰面会”、主题好意思食和邻近、“《王者荣耀》主题环球面部彩绘”和“北京环球影城探索护照-《王者荣耀》专属钤记和贴纸”，也皆是在强化相同感受，以致在升级

本年度的“枭雄碰面会”增多了「不夜长安」赛年新推出的枭雄“云缨”，她在游戏中大受接待。其亮相既能显出《王者荣耀》的诡计精心，也能看到北京环球影城在凝听用户用户、执续增强用户体验。就像在启动的“环球大巡游”里，《马达加斯加》的主角狮子“Alex”是静止情状，自后听取各人意见，升级为目前的东谈主偶饰演格式。

公孙离发箍、李元芳背包、杨玉环马克杯、李白汉堡等数十款主题邻近套餐，能产生次元之间的结合感，同期适配北京环球影城的IP主题区开发体系。临了特殊要说下“《王者荣耀》主题环球面部彩绘”，这种仅能在线下达成且需要皮肤构兵的技俩，有着极强的典礼感和IP标记属性，是真爱粉能快速辨别组织的标志。

助力数实经济会通：撰写文旅产业新故事

“我之前一直没契机来环球影城，此次因为《王者荣耀》，怎么也挤出技艺来了。”——COS枭雄“李白”的搭客。

“咱们不知谈这是什么，即是我儿子以为很可儿。”——购买公孙离雪糕的大姨。

“我是游戏的王者级玩家，看到老到的枭雄如故挺应许的，然而我不太敢和二次元东谈主物合影，就买个杯子吧。”——现场的中年男人。

对于本次北京环球影城和《王者荣耀》的协作成果，小编随即和几位搭客聊了聊，加上不雅察，最直不雅的感受即是拉动客流和挥霍。从搭客着装上看，放眼望去，园区内不再独一巫师袍的《哈利·波特》的，也有身着枭雄衣饰的游戏玩家。这让主题乐土的玄幻色调更强烈，同期显出一种强烈的包容性。

邻近售卖亦然，一些东谈主头上的公孙离和李元芳发箍，为整座乐土添加了活力感和俏皮感。结合精彩巡演，可能让好多东谈主意志或者再行了解《王者荣耀》。而对于《王者荣耀》的针织玩家来说，此次协作更是一个狂欢的好契机。他们的外交场景也由线上转到了线下。亲眼看到未尝见过的“我方东谈主”，是一种会通了亲切感和包摄感的神奇体验。

算起来，包括协作北京环球影城在内，《王者荣耀》近两年一直在尝试将数字经济与实体经济相结合况且格式愈发多元。

从举办《摘星辰》音乐会，为艺术畛域提供故事和灵感；到协作滕王阁景区，在景区内打造数字臆造东谈主、主题灯光秀，带动年青东谈主走近千古胜迹；再到协作长隆水上乐土、哈尔滨冰雪大世界、南岳衡山旅游区、武汉园博园等种种文旅场景，《王者荣耀》正在通过数字文化IP之力，助推线下经济发展、传统文化活化、所在文化阐述。这好像也能为促进文化挥霍升级、掀开文旅产业新时势带来新活力、新动能讲出一个文旅产业前行的新故事

固然，《王者荣耀》也不会罢手线上传播原土文化的脚步，眼力也在国外更远方。近日，《王者荣耀》国际服在巴西上线，APP LOGO即是“云缨”，摆明了要强调我方的东方属性。这点又再次与北京环球影城一辞同轨。

跟着疫情的影响大幅消退，不错说，北京环球影城在本年的确迎来了“开业”，恭候他们的，不独一国内搭客，还有国外搭客。

这就意味着，北京环球影城和《王者荣耀》将有共同的新挑战，同期亦然新机遇，即分袂行为数字和实体的头部IP，怎么践诺职守和结合各自上风，一边助力数实经济产业发展，一边将原土文化用最深化东谈主心的款式传播出去

也许在改日的某一天，北京环球影城内，某位番邦小一又友会像当初看《三个火枪手》的小编一样，因为现场花车故事的某个元素，对真实的东方历史产营业思，进而自愿了解到，那时有一位大文体巨匠，他才华满腹，可爱喝酒，好像还明慧剑术，写过一首与酒与关的诗：“Can’t you see Yellow River’s water comes from the sky，Rushes into the sea and never returns to the eye?”

注：全文图源蚁集-END-高合 自慰